En un rien de temps, les entreprises peuvent accroître leur visibilité sur Internet grâce aux campagnes Pay per Click. Ces dernières peuvent rapidement rapporter du trafic et augmenter le chiffre d’affaires.
Cependant, réussir durablement de cette manière n’est pas une mince affaire. Nous allons vous montrer comment les articles de blogs et les vidéos YouTube peuvent jouer une influence décisive sur la réussite durable des entreprises et des marques, tout en complétant parfaitement d’autres campagnes de publicité.
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Illustration concrète d’un contenu durable
Tina, 10 ans, est dans la voiture avec sa mère, direction le supermarché pour aller faire des courses. Sur la route, elle remarque une affiche publicitaire faisant la promotion d’un kit de snorkeling avec masque et tuba. Tina et sa famille passent les vacances d’été dans la Méditerranée. Ce serait donc le jouet idéal ! Elle s’imagine déjà partir à l’aventure sous l’eau en train de s’extasier devant des poissons, tous aussi surprenants les uns que les autres.
Après avoir fait les courses, Tina s’empresse de parler de ce fameux kit de snorkeling à son père. Sensible à l’enthousiasme de sa fille, celui-ci fait une recherche sur Google pour le trouver. Avant de le mettre dans son panier, il veut d’abord savoir si c’est un masque de qualité. Inutile d’acheter un masque si c’est pour devoir le repositionner correctement toutes les deux minutes. Il trouve alors sur Internet toute une série d’articles, de blogs et de vidéos Youtube qui étudient à la loupe le kit de snorkeling en question. Toutes ces sources sont unanimes : il s’agit là d’un masque idéal pour des vacances à la mer. Le père de Tina n’a plus de doute et passe commande sur Internet. Il n’est d’ailleurs pas le seul dans ce cas-là. D’autres consommateurs sont aussi tombés sur ces comptes rendus sur la toile avant de cliquer sur le bouton « commander ». Ce genre de comportement d’achat prouve ainsi qu’un fabriquant a fort intérêt à créer du contenu sur son produit pour accroître ses ventes très facilement.
Le printemps suivant, Paul, 28 ans et Paula, 26 ans, s’apprêtent à passer leurs vacances d’été en Thaïlande. Impatients de plonger dans les célèbres eaux limpides du pays, ils souhaitent eux-aussi s’acheter un kit de snorkeling. Comme le père de Tina, ils font des recherches sur Internet et consultent les différents articles de blogs et vidéos Youtube disponibles. Ils tombent sur le même masque de snorkeling apparu l’an dernier sur une affiche publicitaire. Tous ces retours d’expérience et commentaires positifs convainquent le couple. Ils le commandent et sont impatients de l’utiliser. Ce nouvel exemple montre ainsi en quoi les contenus produits sur la toile sont décisifs pour booster les ventes en ligne, et ceux même s’ils remontent déjà à quelques mois.
Pourquoi les articles de blogs et les vidéos Youtube connaissent une réussite sur le long terme
La création de contenus Web tels que les articles de blogs et les vidéos Youtube demandent d’abord du temps et de l’argent aux entreprises. Souvent, le succès n’est pas directement quantifiable non plus, un aspect dissuasif pour de nombreuses entreprises. Ainsi, beaucoup préfèrent jeter leur dévolu sur les campagnes Google, dont la réussite à court terme est plus visible. Mais ce faisant, elles sous-estiment les résultats sur le long terme de contenus crées avec soin et de manière astucieuse. Ces contenus forment la base de votre présence sur Internet et continuent de servir aux utilisateurs des années durant. Qu’est-ce que cela signifie ? Dès que les premières ventes couvrent les investissements initiaux pour la création de contenus, les articles de blogs et les vidéos Youtube deviennent rentables.
Il y a de nombreuses raisons à cela :
Une place durable sur le marché
Une fois le contenu créé puis publié, il reste sur Internet et sur le marché, et ce pour la même cible. Ainsi, contrairement aux annonces publicitaires, les utilisateurs n’y ont pas accès de manière temporaire mais bien durablement.
Des besoins adaptés à une cible
Pour établir une bonne relation de confiance vis-à-vis de votre marque et de vos produits, il est primordial que des bloggeurs et des youtubeurs puissent créer du contenu qui puisse graviter immédiatement autour de votre clientèle cible. Cela permet de donner aux articles de blogs et aux vidéos Youtube un caractère authentique qui les rendra ainsi plus crédibles que des essais et des évaluations réalisés de manière anonyme.
Résultat : plus de notoriété, plus de visites, plus de conversions et plus de ventes
Et cela ne s’applique pas qu’au contenu actuel. Même les articles de blogs et vidéos Youtube présents sur le Web depuis plusieurs années peuvent jouer un rôle déterminant sur les intentions d’achat des clients.
Une forte valeur ajoutée
Les contenus Web de qualité apportent une réelle valeur ajoutée. Ils peuvent atteindre leur cible et montrer pourquoi une marque dispose d’une certaine expertise dans son domaine de prédilection. Les entreprises peuvent ainsi produire des contenus quasi-indémodables qui offrent aux consommateurs une réelle valeur ajoutée pendant plus longtemps.
Une forte portée
L’atout des blogs et des chaînes Youtube réside dans le fait qu’ils peuvent augmenter leur nombre de followers et consolider une communauté. C’est également un atout précieux sur la durée. Une large communauté peut faire office de garantie pour des clients potentiels. En effet, en règle générale, les consommateurs d’aujourd’hui font davantage confiance aux autres utilisateurs qu’aux entreprises. Une communauté de followers peut dont constituer un cadre idéal pour des contenus Web de qualité.
Pour que leurs contenus aient un impact durable, les entreprises ne doivent pas pour autant se focaliser sur un canal en particulier. Elles peuvent également faire la promotion de leurs produits par l’intermédiaire d’influenceurs adaptés à leur cible. De cette manière, elles peuvent avoir une portée plus large, dès le premier post.
Atouts des contenus Web durables
Les contenus tels que les articles de blogs et les vidéos Youtube sont présents de manière durable sur Internet, mais ce n’est pas tout. Les entreprises peuvent également améliorer et pérenniser
- leur visibilité sur le Web
- leur positionnement d’expert dans leur domaine de prédilection
- la crédibilité de leur marque
- leur image de marque et
- la fidélité de leurs clients
Créer des articles de blogs et des vidéos Youtube
Pour que les entreprises puissent bénéficier à long terme de la réussite de leurs articles de blogs et vidéos sur Youtube, elles doivent d’abord mettre au point une stratégie de contenu. Cela passe notamment par :
- l’identification d’une cible pour leur contenu
- l’identification d’acheteurs
- la création d’un plan de rédaction et
- la sélection de canaux de diffusion adaptés
Une préparation en amont permet de garantir que la création du contenu respecte des lignes directrices clairement définies. Ce n’est que de cette manière que les entreprises pourront exploiter pleinement le potentiel des mentions sur leur produit. Ensuite, elles peuvent alors se consacrer à la création du contenu lui-même. Le principal enjeu est alors de produire un travail de qualité qui puisse se démarquer de la concurrence. Cependant, il faut veiller à ne pas donner aux bloggeurs et youtubeurs de directives trop strictes en matière de contenu. Dans le cas contraire, le caractère authentique des articles de blogs et des vidéos Youtube risquerait d’en pâtir. Lorsque les entreprises respectent ces règles, elles parviennent à mettre en place du contenu Web capable de convaincre et de booster leurs ventes, avec le coup de pouce de bloggeurs et de youtubeurs. En plus de cela, elles peuvent pérenniser leur positionnement sur la toile.
Exploitez le potentiel des articles de blogs et des vidéos Youtube
Nous pouvons vous aider à diffuser avec succès du contenu Web faisant la promotion de vos produits et de vos services. Nous disposons pour cela de bloggeurs et influenceurs appropriés, mais aussi d’un savoir-faire professionnel pour établir une stratégie de contenu infaillible. Nos responsables de campagne expérimentés vous mettront en contact avec des vrais bloggeurs et youtubeurs influents, qui créeront pour vous des contenus Web pertinents et adaptés à votre positionnement. Résultat : vous obtiendrez du contenu capable d’accroître et de pérenniser votre visibilité sur Internet et vous pourrez, in fine, augmenter votre chiffre d’affaires sur le long terme.
