Un profil de liens soigné et bien pensé constitue la base de toute stratégie SEO efficace. C’est ce qui détermine si l’on se démarque dans les résultats de recherche Google ou si l’on reste invisible pour les clients potentiels. Google préfère que les backlinks se créent naturellement. Cependant, la création de backlinks organiques peut être un défi, surtout pour les petits sites web ou les niches spécifiques, car un bon profil de liens ne se construit pas tout seul. L’achat de backlinks peut alors être une solution.
Les backlinks achetés peuvent offrir une aide précieuse, surtout au démarrage d’un site web. Cependant, avant de se lancer dans l’achat de backlinks, il est crucial de mener des recherches approfondies et de ne travailler qu’avec des fournisseurs de confiance pour minimiser les risques. Dans l’article suivant, nous expliquons comment procéder et ce à quoi il faut prêter attention.
Table des matières
Qu’est-ce qu’un backlink ?
Informations de base pour les débutants :
Les backlinks sont présents sur presque tous les sites web. Lorsqu’on clique sur un lien externe ou sur un texte d’ancrage, on est dirigé vers un autre domaine.
Exemple : Un utilisateur lit un article de blog général sur le marketing en ligne. Dans un chapitre, l’article aborde brièvement le marketing des réseaux sociaux et renvoie à un autre article sur un site externe qui traite ce sujet en profondeur.
Le propriétaire du site contenant l’article sur le marketing des réseaux sociaux bénéficie de ce lien. Chaque backlink a pour mission d’attirer des visiteurs pertinents vers le site web et d’augmenter ainsi son trafic. Mais ce n’est pas tout : Google interprète chaque lien placé comme une recommandation. Cela signifie que le propriétaire du site contenant l’article général sur le marketing en ligne indique à ses lecteurs, via le lien vers l’article sur le marketing des réseaux sociaux, que cet article (et le site web associé) est pertinent. En conséquence, Google évalue mieux le site web cible et le classe plus haut dans ses résultats de recherche. Les backlinks constituent donc une base importante de l’optimisation off-page.
Qu’est-ce qu’un bon backlink ?
Un backlink qualitatif se caractérise par plusieurs facteurs – l’essentiel est que le lien ait un sens dans le contexte. Il a donc un rapport thématique avec la page web sur laquelle il est placé et agit comme un complément judicieux.
Dans son évaluation, Google tient compte de l’autorité du site web vers lequel le lien a été établi. Autrement dit, si ce site web a une réputation dans son domaine thématique. Chaque site web possède ce que l’on appelle un « linkjuice » (c’est-à-dire une valeur), qui se répercute sur le site lié. En résumé, un bon backlink se caractérise par ces critères :
- Le lien est placé sur un site de confiance.
- Le site web contenant le lien ainsi que le site web cible sont apparentés thématiquement.
- Ils présentent par conséquent des mots-clés similaires.
- Les textes d’ancrage sont placés de manière judicieuse et pertinente.
- Les liens mis en place sur le site sont variés et présentent tous une qualité supérieure.
Quel est l’impact d’un bon backlink ?
Le profil de liens est l’un des critères les plus importants utilisés par Google pour évaluer un site web. De bons backlinks apportent plusieurs avantages :
- Augmentation du trafic : Plus de visiteurs arrivent sur le site.
- Visibilité accrue : Le site gagne en notoriété dans son domaine thématique.
- Statut d’expert : Le site est reconnu comme une source fiable dans son domaine.
- Autorité accrue : Autorité de domaine et de page plus élevées.
- Meilleur classement : Le site obtient un meilleur positionnement dans les résultats de recherche, ce qui est peut-être le facteur le plus important.
- Indexation plus rapide : Google explore plus rapidement le contenu des pages régulièrement liées.
- Avantages concurrentiels : Le site gagne en compétitivité sur le marché.
Il est important de noter que ces effets ne se produisent qu’avec de bons backlinks. De mauvais backlinks peuvent avoir des conséquences négatives, comme toutes les autres méthodes de BlackHat SEO. Ils peuvent ouvrir la porte à des manipulations par des concurrents et devenir inefficaces. Par mesure de sécurité, ces backlinks peuvent être exclus de l’analyse de Google via la Google Search Console (Disavow). Les profils de liens sont ainsi rapidement nettoyés, même en cas de mesures prises par Google.
Acheter des backlinks dans le cadre d’une stratégie de marketing numérique
Nous avons défini ce qu’est un bon backlink. Google précise que ce type de lien doit être créé « naturellement ». Cela signifie qu’il faut entretenir activement son site web jusqu’à ce que d’autres webmasters de sites au contenu similaire le découvrent et créent un lien vers lui. Cela demande beaucoup de travail et de patience, et il n’est pas certain que cela en vaille la peine.
En tant que webmaster, on a donc une influence indirecte sur la visibilité de son site. Au début, cela complique énormément l’Outreach, surtout qu’il est nécessaire d’avoir des contenus que Google considère comme étant de grande qualité – et les bons blogueurs ou créateurs de contenu ne travaillent pas gratuitement. C’est pourquoi beaucoup choisissent d’acheter des backlinks pour les raisons suivantes :
L’achat de backlinks de qualité est efficace
Tout d’abord, si vous investissez dans des backlinks, il est essentiel de le faire correctement. Cela signifie choisir un site web établi et sérieux dans un domaine pertinent pour y placer votre backlink (pour plus d’informations, consultez « Conseils pour obtenir des backlinks de qualité »).
Lorsqu’on procède de manière réfléchie et stratégique, il est prouvé que les backlinks achetés fonctionnent.
Voici quelques points importants à considérer :
- Les backlinks ont besoin de temps pour être efficaces – au moins six à dix semaines. Plus ils restent actifs longtemps, plus ils sont efficaces.
- Ils sont évolutifs. Cela permet de planifier et de cibler le profil des liens.
- Le classement dans les moteurs de recherche s’améliore.
De l’agence à l’assurance : toutes les entreprises achètent des backlinks
Les backlinks sont un élément crucial de la stratégie globale de marketing en ligne – une stratégie qui nécessite une planification. En effet, l’achat de backlinks par des agences et des entreprises fait partie intégrante de cette stratégie.
Il est important de noter que cet achat est contrôlé et modéré. Les agences et entreprises expérimentées savent comment procéder. Elles n’achètent pas de liens risqués qui pourraient entraîner une pénalisation.
Acheter des backlinks est légal
L’achat de backlinks n’est pas illégal en soi. Cependant, Google a des directives strictes et souhaite que les webmasters évitent toute manipulation de leur profil de liens (l’échange de liens en fait également partie). Si un site web ne respecte pas ces règles, il peut être sanctionné par Google, voire désindexé.
C’est pourquoi il est crucial pour les propriétaires de sites web de ne pas acheter de liens dans des fermes de liens ou en grande quantité. Un tel comportement serait rapidement détecté par Google et des mesures seraient prises. Ceux qui choisissent d’acheter des liens doivent donc s’assurer de le faire avec des sites web appropriés et établir des accords pertinents.
Dans certains secteurs, il n’y a guère d’autre choix :
Dans les domaines de niche en particulier, il est très difficile pour les entreprises de créer des backlinks organiques et d’augmenter leur visibilité. Souvent, les niches avec peu de concurrents sont très disputées, et la seule optimisation OnPage ainsi que des contenus de qualité ne suffisent pas à attirer l’attention. Il est donc nécessaire d’obtenir des recommandations de sites web déjà établis pour atteindre un petit groupe cible, mais généralement fidèle.
Ce qu’il faut surveiller lors de l’achat de backlinks
Comme nous l’avons expliqué, les algorithmes de Google sont très précis et constamment mis à jour en fonction des nouvelles avancées technologiques. Cependant, les achats de liens ne sont pas toujours détectables par Google. Si deux parties conviennent de créer des liens, Google ne peut pas en connaître les raisons.
Toutefois, certaines pratiques doivent absolument être évitées pour ne pas attirer l’attention de Google sur un achat de liens.
Méfiez-vous des courtiers en backlinks
Une solution apparemment rapide pour l’achat de backlinks est de passer par des courtiers en liens. Ils ne se présentent pas toujours sous ce nom, se qualifiant souvent d’experts en SEO et proposant leurs services par email, message sur les réseaux sociaux ou dans les forums. Il est important de rester vigilant face à ces offres et de bien examiner leur méthode.
Évitez les sites douteux
Il est crucial de ne pas associer votre site à des sites peu fiables ou choquants. Ce qu’on appelle le « bad neighborhood » peut nuire durablement à votre classement. Un lien provenant d’un site douteux est plus préjudiciable qu’un bon backlink. Évitez donc d’acheter des liens sur des sites potentiellement problématiques.
Faites également attention à ne pas acheter de liens dans des réseaux de blogs. Dans les réseaux de blogs privés (PBN), les webmasters achètent des domaines expirés qu’ils utilisent ensuite pour créer des liens vers d’autres sites cibles. Le problème est que ceux qui achètent des liens auprès d’un PBN n’ont aucune certitude quant à l’endroit où les liens seront publiés. De plus, Google peut rapidement identifier les réseaux de blogs en vérifiant les mentions légales, le CMS, l’hébergement, etc.
Les liens dans les blogs peuvent être très efficaces, mais il est préférable de choisir des blogs indépendants.
Conseil : Pour éviter les PBN, effectuez toujours une vérification approfondie des antécédents des sites.
Conseils pour obtenir des backlinks de qualité
Si vous avez décidé d’acheter des backlinks, il est important de prendre en compte les éléments suivants pour optimiser votre profil de lien :
Étape #1 - Rechercher la page cible
Il est crucial de trouver des sites web sérieux et pertinents où placer vos backlinks. Les critères suivants doivent être pris en compte :
- EEAT – Google évalue un site web principalement sur l’expertise, l’expérience, l’autorité et la fiabilité (Expertise, Experience, Authority, and Trustworthiness).
- Domain Rating/Domain Authority – Visez des sites avec un Domain Rating élevé. Un backlink provenant d’un site web renommé est beaucoup plus efficace qu’un lien venant d’un site inconnu.
- Trafic élevé – En plus du classement dans les résultats de recherche, le nombre de visiteurs du site est également décisif.
- Pertinence thématique – Assurez-vous que les groupes cibles sont similaires ou au moins thématiquement proches. Google prend en compte le contexte du lien. De plus, le lien doit intéresser les utilisateurs, les inciter à cliquer, à explorer votre site, et potentiellement à acheter des produits. Tout cela influence positivement l’évaluation de Google.
- Intuition – Choisissez un site où vous seriez fier de voir un lien vers votre propre site, indépendamment des indicateurs et métriques.
Étape #2 - Trouver le meilleur emplacement pour le backlink
Une fois que vous avez trouvé un site web approprié pour placer un backlink, prenez en compte les points suivants :
- Le backlink doit être intégré dans un texte ou un article de blog thématiquement pertinent.
- Le lien doit être placé en haut de l’article, dans une zone rapidement visible.
- En cas de doute, demandez-vous où vous cliqueriez sur le lien en tant qu’utilisateur.
- Le texte d’ancrage doit être intégré naturellement dans une phrase et ne pas se composer uniquement du mot-clé cible. Les textes d’ancrage dits « doux » sont mieux évalués par Google.
Étape #3 - Prise de contact
La prise de contact doit être faite avec tact et diplomatie. Ne parlez pas immédiatement d’achat de liens. Présentez plutôt cela comme une collaboration.
Étape #4 - Clarifier les points importants à l'avance
Avant de dépenser de l’argent, assurez-vous de conclure des accords clairs et précis avec le webmaster. Les points suivants sont importants :
- Type de lien : Le lien ne doit pas être en nofollow, sinon Google ne le prendra pas en compte pour le classement, rendant le backlink inefficace.
- Contexte : Accordez-vous sur le contexte dans lequel le lien sera publié. Il ne doit pas apparaître dans un contexte publicitaire ou commercial, car cela réduit la probabilité que les utilisateurs cliquent dessus. Le lien doit être perçu comme une recommandation de contenu.
- Position : Convenez de l’emplacement du lien et du texte d’ancrage approprié.
- Durée du placement : Déterminez la durée pendant laquelle le lien restera actif sur le site. Un accord d’au moins un an est recommandé, car les backlinks prennent du temps pour être efficaces. De nombreux éditeurs garantissent un lien durable, car ils n’ont pas intérêt à supprimer des liens dans un article publié.
Combien coûte un backlink ?
Il est difficile de donner un prix exact pour un backlink, car cela dépend de plusieurs facteurs, notamment :
- La niche dans laquelle se trouve le site web
- L’autorité de ce site, car plus il est influent, plus il transmet de linkjuice
- Le trafic du site web, car les sites avec beaucoup de visiteurs peuvent demander des prix plus élevés
Le coût d’un backlink peut varier entre 100 et 1 000 euros. Les sites de premier plan peuvent même demander des sommes plus élevées. Il est important de vérifier la fiabilité de l’offre, surtout pour les backlinks très bon marché, qui peuvent être risqués. Comme mentionné précédemment, de mauvais backlinks peuvent causer des dommages importants. En cas de doute, il vaut mieux investir davantage dans un backlink de qualité plutôt que de chercher à économiser.
Conclusion – Acheter des backlinks : une décision stratégique en SEO
L’ajout judicieux de backlinks peut propulser un site web, améliorant ainsi son classement et sa visibilité globale. C’est particulièrement bénéfique pour les entreprises dans des niches spécifiques ou celles qui démarrent avec un nouveau site web. L’achat de backlinks peut considérablement renforcer ces efforts.
Lorsque vous achetez des backlinks, il est essentiel de choisir des fournisseurs fiables proposant des backlinks de qualité et pertinents pour votre thématique. Il est également crucial de maintenir un équilibre entre les backlinks naturels et ceux achetés pour un profil de liens sain. Il faut garder à l’esprit le risque potentiel de pénalités, ce qui rend l’achat de backlinks une décision à prendre avec sérieux et prudence.
De plus, l’achat de backlinks doit toujours être intégré dans une stratégie SEO globale, combinant des éléments on-page et off-page. Il est important de se demander si l’investissement en vaut la peine par rapport à d’autres stratégies publicitaires payantes pour attirer des visiteurs sur votre site web.
En tant qu’agence expérimentée, nous sommes là pour vous guider dans la gestion efficace de votre référencement. Nous vous aidons à prendre des décisions éclairées pour améliorer votre positionnement dans les SERP, tout en minimisant les risques.
